Xiaomi va tripler le nombre de magasins de smartphone en Europe

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Oubliez le marché américain : Les joueurs de smartphones chinois doublent la mise sur l’Europe.

Xiaomi, le cinquième vendeur mondial de smartphones, a déclaré à CNBC qu’il prévoyait de tripler le nombre de ses magasins en Europe occidentale d’ici fin 2019.

La société, qui a ouvert son premier site européen en Espagne en 2017, espère exploiter plus de 150 magasins dans la région d’ici la fin de l’année, contre moins de 50 à la fin de 2018.

“C’est un objectif important pour nous “, a déclaré Wang Xiang, vice-président principal de Xiaomi, à Tom Chitty, de CNBC, dimanche au Mobile World Congress à Barcelone.

Oppo, une autre société chinoise, a annoncé au début du mois qu’elle lancera ses produits dans trois nouvelles régions d’Europe, dont le Royaume-Uni. Oppo a devancé Xiaomi pour devenir le quatrième fournisseur mondial de smartphones au quatrième trimestre 2018, selon IDC, société d’études de marché. Samsung, Huawei et Apple sont les trois plus gros vendeurs par part de marché.

Les entreprises technologiques chinoises Huawei et ZTE font l’objet d’un examen minutieux de la part du gouvernement américain de peur que leurs appareils ne permettent l’espionnage du gouvernement chinois, laissant de nombreux Américains sceptiques quant aux marques chinoises. En réponse, des entreprises comme Huawei, Xiaomi et Oppo s’attaquent à l’Europe.

“La situation politique entre les entreprises chinoises et le gouvernement américain a profité aux consommateurs européens “, a souligné Ben Stanton, analyste principal de la société d’études Canalys, dans un récent rapport publié plus tôt ce mois-ci. “L’administration américaine pousse les entreprises chinoises à investir en Europe plutôt qu’aux États-Unis.”

Des entreprises chinoises comme Xiaomi, Oppo, OnePlus et Huawei ont connu une expansion dynamique en Europe ces dernières années. Les analystes affirment que les prix concurrentiels et les caractéristiques novatrices des appareils sont de plus en plus attrayants pour les consommateurs européens, alors que l’Europe en tant que région a moins de barrières à l’entrée que les États-Unis.

“Le marché américain est toujours attrayant, mais le marché américain est aussi très différent des autres, a dit M. Wang. “Le transporteur y joue un rôle très important. Vous avez besoin de beaucoup de personnalisation.”

La stratégie européenne porte ses fruits. Canalys a constaté que les expéditions de téléphones européens de Xiaomi ont bondi de 62 % l’an dernier, tandis que celles de Huawei ont augmenté de 56 %. Les expéditions d’Apple et de Samsung ont diminué au cours de la même période.

Les entreprises chinoises ont rapidement gagné des parts de marché en proposant des appareils innovants et de haute qualité à un coût inférieur à celui de leurs concurrents. Bo Pi est directeur de la technologie chez Goodix, une société chinoise qui fournit des capteurs d’empreintes digitales aux fabricants de smartphones, dont Huawei.

“Les fabricants chinois de smartphones sont beaucoup plus agressifs “, a-t-il déclaré lundi à CNBC lors du Mobile World Congress. “Ils essaient un tout nouveau format, une nouvelle technologie.”

Certains analystes ont même surnommé Xiaomi la “Pomme de Chine”. La société est entrée en bourse à Hong Kong en juillet dernier pour une valeur de 54 milliards de dollars, mais depuis, le cours de ses actions a été réduit de moitié. Les inquiétudes concernant le ralentissement des ventes de smartphones et la santé de l’économie chinoise ont effrayé de nombreux investisseurs.

M. Wang, de Xiaomi, a déclaré à CNBC qu’il ne s’inquiétait pas du cours de l’action de l’entreprise et qu’il se concentrait plutôt sur la fourniture de dispositifs innovants. Xiaomi a taquiné un téléphone pliable sur son compte Twitter le mois dernier, mais Wang a déclaré que la société est toujours en train de développer le dispositif.

“Nous avons beaucoup de travail à faire dans ce domaine, alors nous y travaillons encore “, dit-il.

Huawei a dévoilé un téléphone pliable au Mobile World Congress cette semaine, rivalisant avec le Galaxy Fold de Samsung.

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